หลักสูตรธง · 8 สัปดาห์
Multi-Touch Attribution สำหรับทีมแบรนด์
สร้างความเข้าใจร่วมกันระหว่างมีเดีย วิเคราะห์ และผู้บริหาร ผ่าน marketing attribution analytics ที่ใช้ข้อมูลแคมเปญจริง
ผลลัพธ์ที่คาดหวัง
- เลือกโมเดลแอตทริบิวชันที่สอดคล้องกับวงจรซื้อของแบรนด์
- สร้างตารางเปรียบเทียบช่องทางพร้อมขอบเขตความเชื่อมั่น
- นำเสนอแผนจัดสรรงบรอบถัดไปโดยอิงหลักฐานจากหลายจุดสัมผัส
- ตั้งมาตรฐาน UTM และการตรวจสอบคุณภาพข้อมูลเบื้องต้น
ราคา (ข้อมูลอ้างอิง)
฿24,900 / ผู้เรียน
ราคานี้เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจ ไม่มีการชำระเงินผ่านเว็บไซต์ กรุณาติดต่อทีมงานเพื่อยืนยันที่นั่ง
โครงโมดูล
สัปดาห์ 1–2 · แผนที่เส้นทางลูกค้า
รวบรวมจุดสัมผัสที่สำคัญ แยกสัญญาณที่วัดได้กับที่ขาดหาย และกำหนดคำถามธุรกิจก่อนเลือกโมเดล
สัปดาห์ 3–4 · เปรียบเทียบ first / last / linear
รันโมเดลพื้นฐานบนชุดข้อมูลตัวอย่าง แล้วตีความว่าแต่ละโมเดล “เข้าข้าง” ช่องทางใด
สัปดาห์ 5–6 · จัดน้ำหนักช่องทางแบบมีเงื่อนไข
ออกแบบกฎน้ำหนักตามตำแหน่งในเส้นทาง ระยะเวลา และมูลค่าออเดอร์ พร้อมทดสอบความไว
สัปดาห์ 7 · รายงานที่ผู้บริหารถามต่อได้
โครงสไลด์ เมตริกส์หลัก และการอธิบายข้อจำกัดของคุกกี้โดยไม่ทำให้ทีมสับสน
สัปดาห์ 8 · เวิร์กช็อปงบรอบถัดไป
จำลองการจัดสรรงบจากผลแอตทริบิวชัน และบันทึกสมมติฐานที่ต้องติดตามหลังลงโฆษณา
ผู้สอน
พิมพ์ชนก รัตนพงศ์
ที่ปรึกษาการวิเคราะห์การตลาด มีประสบการณ์ออกแบบรายงานแอตทริบิวชันให้แบรนด์ค้าปลีกและบริการในกรุงเทพฯ เน้นการแปลตัวเลขเป็นภาษาตัดสินใจงบ
คำถามที่พบบ่อย
ต้องมีคลังข้อมูลขนาดใหญ่ก่อนเรียนหรือไม่
ไม่จำเป็น หลักสูตรเริ่มจากตารางที่ส่งออกจากแพลตฟอร์มโฆษณาและ CRM ขนาดเล็กได้ แต่หากข้อมูล UTM สับสนมาก จะต้องใช้เวลาสัปดาห์แรกกับการทำความสะอาดก่อนเห็นผลโมเดล
ข้อจำกัดที่ควรรู้ก่อนสมัคร
หลักสูตรนี้ไม่ได้สอนการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์ติดตามแบบ real-time หรือการสร้างโมเดล machine learning ภายในองค์กร หากทีมต้องการ pipeline ขั้นสูงควรมีนักข้อมูลร่วมด้วยหลังจบคอร์ส
เหมาะกับบทบาทใด
ผู้จัดการมีเดีย นักวิเคราะห์การตลาด และหัวหน้าทีม performance ที่ต้องอธิบายงบต่อผู้บริหาร
รีวิวจากรุ่นก่อน
โมดูลสัปดาห์ 5 เรื่องจัดน้ำหนักช่องทางทำให้เราลดงบ display ที่เคยดูดีใน last-click แต่แทบไม่ช่วยปิดการขาย
★ ★ ★ ★ ☆ · แพลตฟอร์มรีวิวภายในบริษัท — “เนื้อหาชัด แต่คาดหวังตัวอย่าง Looker Studio มากกว่านี้เล็กน้อย”